Tasarımcı ve Markaların Yeni Kitlesi Kimler Oldu?

Merhaba herkesee,

Umuyorum harika bir Pazar günü geçiriyorsunuzdur 🙂 ben bugünün her saatini evimde kendime vakit ayırarak geçirdim. Nasıl iyi geldi anlatamam! Bazen bunu yapmak önemli… 

Yazının başlığından da anlaşılacağı üzre; aslında uzun zamandır dikkatimi çeken bir konu var. Tasarımcı ve markaların kampanya, ürün çekimi ve defilelerinde kilolu ve orta yaş, orta yaş üstü modellere yer veriyor olmaları sadece benim dikkatimi çekiyor olamaz değil mi?

Tabii ki bunun bir sebebi var. Markalar, stratejik iş ortakları ve trend analistleri sokağın ve tüm tüketicilerin nabzını yokluyor ve eksik yada yanlış yapılan hamlelerin, atılan adımların sonuçlarını kontrol ediyorlar. Artık herkes biliyor ki; para bu olgun, emekli olmuş bu kesimde 🙂 

Dolce&Gabbana daha birkaç saat önce Milan Fashion Week kapsamında yaptığı defilesinde hem obez denecek kadar kilolu, obez olmasa da oldukça dolgun ve ilerlemiş yaşta kadınlara yer verdi. Aslın da zaten bu akımın başlangıcı  Dolce&Gabbana ile oldu diyebiliriz. Kampanya çekimlerinde sokakları, aile temalı görüntüleri, ikon Sophia Loren’i ve ileri yaşlarda ki İtalyan kadınları kullanmıştı. Sicilya sokakları D&G kıyafetleri ve renkleri ile dolmuştu.

Tabii Vetements’i unutmamak gerek. Tasarımcı Demna Gvasalia markasının defilelerinde podyuma gerçek kişileri çıkartarak esas hakimiyetin kimlerde olduğunu herkese anlatmak istedi. Gvasalia artık günümüzde zarafetin önemli olmadığını vurguluyor.

Bugün fast fashion markaları Zara ve Mango’nun online satış sayfalarında da orta yaşta modeller ile yapılmış çekimleri görmek mümkün. Evet para olgun yaşta ki kadınlarda olabilir 🙂 ama yeni hedef kitlede sadece onlar yok. Aşırı kilolu kadınlar da var. Çünkü devir artık özgün olma devri! Nasıl görünüyor yada hissediyorsan o ruhun en iyisi olmak zamanı. Artık kimse kendisini saklamıyor (ben hariç sanırım)! Bu konuda öz güveni tam insanlara da kesinlikle hayranım. Geçtiğimiz günlerde Fenty Beauty’nin global makyaj artisti Priscilla Ono bej rengi pantonu, beyaz bej t-shirtü ile bir selfi paylaşmıştı. Ben görünce gözlerime inanamadım ama O bunu özgürce ve büyük bir özgüvenle paylaşmıştı. Baktım ve “bravo” dedim! Ben asla bu kadar cesur olamazdım… Olamıyorum da 😦

Tom Ford, NYFW defilesi sonrası komedyen Celeste Barber ile çektiği komik ve aşırı zayıflığı tiye alan videolar paylaştı. Zira Celeste’de biraz toplu bir kadın 🙂 beğendik mi evet! Çünkü Tom Ford o cool havasından çıkmış ve kendini bizden biri gibi görmemizi sağlamış oldu. Şimdi kafamızda sadece incecik kadınlar için yapılmış değil; hepimiz için yaratılan parçalarla donatılmış bir Tom Ford markası var.  

Velhasıl; markalar da, tasarımcılar da artık doğruyu buldu. Moda dünyası dışında ki insanların kilolu, obez, yaşlı ve normal görünüşlü olduklarının farkına vardılar. Ancak bunlar salt satış kaygısının yanında; feminist hareket ve akımların etkisinde de kalmış olarak atılan adımlar bana göre. Herkesi olduğu gibi kabul etmek fikri, görüşü ve davranışları beni ne kadar mutlu ediyor anlatamam 🙂 siz ne düşünüyorsunuz? Lütfen paylaşın benimle!

Beğendiyseniz yıldızımı tıklamayı ve paylaşmayı unutmayın.

Sevgiler,

Aslı 

Kapitoneli karma ceket

Mango

Reklamlar

Fikirlerinizi Paylaşın

Aşağıya bilgilerinizi girin veya oturum açmak için bir simgeye tıklayın:

WordPress.com Logosu

WordPress.com hesabınızı kullanarak yorum yapıyorsunuz. Çıkış  Yap /  Değiştir )

Google fotoğrafı

Google hesabınızı kullanarak yorum yapıyorsunuz. Çıkış  Yap /  Değiştir )

Twitter resmi

Twitter hesabınızı kullanarak yorum yapıyorsunuz. Çıkış  Yap /  Değiştir )

Facebook fotoğrafı

Facebook hesabınızı kullanarak yorum yapıyorsunuz. Çıkış  Yap /  Değiştir )

Connecting to %s